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北京活动策划-你不知道90后

2017-09-01 18:42作者:青鱼传媒网址:http://www.bjqycm.com

营销策划,90后

  因营销策划的需要,对近40个90后群体进行了深度调研,结果收获颇丰。或许我们根本不了解90后,这也导致我们过去针对90后的广告基本等同于“鸡对鸭讲”。鉴于最早90后也已达27岁“高龄”、登上了历史的舞台,因此研究90后、了解90后不仅变得应该且有必要。
下面是调研过程中了解到的一些素材,不够全面但基本上准确,现和大家一起分享一下:
1、90后根本不看报纸,电 视只是在做饭或者父母打开时偶尔瞄一眼;
2、90后女生最爱玩的游戏是削削乐,男生最爱玩的游戏是王者荣耀;
3、原以为90后不爱玩微信但爱玩QQ空间,但这次调研与我们过去的了解信息有偏差:其实,他们也不玩QQ空间,但大多喜欢玩微博;
4、90后对简单、搞笑的内容有着得天独厚的好感,这也是邵珠富一直搞不明白的《今日头条》上内涵段子最受欢迎的原因之所在,而同样的,本人2012年的专著《营销策划,有意义不如有意思》中的观点还是很有市场的,因为他们只对“有意思”的内容感兴趣;
5、90后喜欢看视频,但只对标题让他们感觉“有意思”的视频感兴趣,所以标题党很重要;
6、90后感兴趣的文章标题尽量用网络用语,最好标题用语不要“太正规”;
7、90后女生更喜欢“小鲜肉”,比方说鹿晗;不喜欢黄晓明,认为实在“太老了”,这与80后更喜欢“大叔级”偶像有很大差别;
8、90后对“饿了么”认知度远高于“美团”,或许这与“饿了么”语言表达风格有很大关系;
9、随机调查的90后喜欢的广告语包括:“你若一毛不拔,怎会纵享丝滑”、“透心凉,心飞扬”、“开心就要卡滋卡滋”、“一个神奇的网站”等等,类似的语言风格值得我们去研究;
10、文章标题很重要,文章开头很重要,看文章不如看图片的多,这与邵珠富一直倡导的“图片吸引人、标题抓住人、内容留住人”有一些异曲同工之处;
11、对于就医等消费行为,“百度问答”比单纯的产品或医院简介、医院网站要重要,他们一般在消费前都喜欢去百度问答求证;
12、90后女生都喜欢看直播,但在看男主播还是女主播方面,大多女生承认更喜欢男主播,尤其是长得帅的男主播更容易吸引眼球,但才华更重要;

13、济南乃至山东地区缺少受人欢迎的男主播,可能与孔孟之道的教育思想有关;
14、90后女生喜欢看微博,然后在上面消费,有效果对比的图片更吸引他们的眼球,也容

易成交,所以前天邵珠富在群里提到“要让消费者(患者)做选择题”的观点,我们在推广时可以考虑用我在西安、成都、泉州、哈尔滨、长春、济南等地讲的“非A即B”思维;
15、在互联网上,过于便宜的产品不一定受欢迎,反而倒是“中等价格”的产品更容易博得信赖感;
16、90后更容易相信朋友的推荐,比方济南妇儿医院一个女生,她的朋友知道她在这上班就来了,来后感觉这里“真不错”,不是想像中的样子,这说明我们倡导的“要让自己人说自己单位好”以及与之对应的“全员营销”“全院营销”举措对提高可信度和转化率非常重要;
17、对于卡片式的广告90后女生不感冒,但对杂志式的小册子会感兴趣,甚至保留;
18、90后女生对综艺节目感兴趣,对综艺式的广告感兴趣,如撕铭牌的那个广告。

……
以上是我们做的一个简短的统计,对以90后女生为主目标人群的业务来说,或许有一定的借鉴意义,故拿出来以飨各位,希望能够对大家有所帮助。


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